三星洗衣机的上半年：线下份额排第九 线上未进前十

本文来自慧聪家电网

三年前就被发明跌出线上前十的三星洗衣机，到了2020年，仍然未见任何转机，三星是完全放弃线上市场了吗？但三星也并未守住线下市场，不停下滑的零售额份额不但与第一名的海尔间隔越来越大，下滑幅度也在外资品牌中最高。

早在2018年，三星就被发明不器重越来越紧张的线上市场，在线下市场，过于依赖渠道商又重点结构下线之后也无建树。在疫情影响之下，2020年上半年家电消费重心进一步向线上转移，线上市场呈发作式增长，整体家电零售额比例已高达51.84%（2019年线上贩卖超40%），成为家电行业苏醒的要害气力。一向不器重线上市场的三星洗衣机，线上市场增长的几年黄金期并未乘上“东风”，了局是毫无不测地落榜前十。

奥维云网数据显示，在上半年洗衣机线上市场，三星未排进前十。在线下市场，上半年品牌马太效应凸显，强者更强，弱者更弱，龙头品牌矩阵日趋完善。排名第一的海尔洗衣机零售额份额真比37.2%，增长2.8%，但排名第九的三星洗衣机零售额份额为1.6%，下滑0.7%，且下滑幅度在外资品牌中是最高的。

在高端市场，三星曾经的上风职位比年来不停被国产物牌逾越，渐渐丧失龙头职位。根据中怡康公布的2020年4月统计数据，代价1w+的高端滚筒洗衣机领域，三星的份额仅有0.7%，而国产物牌卡萨帝的份额高达82%。另外看一下代价1w+的高端冰箱市场，三星冰箱的占比不到10%，被市场份额41.3%的卡萨帝远远甩在死后。

线上市场正在“乘风破浪”般进步，三星却丝绝不为所动，线下市场份额下滑，高端市场失手，种种迹象表明，三星洗衣机正在被中国消费者抛弃，而三星似乎并没有拿出有用对策来应对，正在“淡出”市场。